唐岩交棒王力,权力交接背后是陌陌社交的困境

10月24日,陌生人社交领域的头部玩家陌陌通过一项人事任命:总裁兼首席运营官(COO)王力将接替创始人唐岩担任首席执行官(CEO)一职,该任命将于2020年11月1日起正式生效(www.66210.cn)。

从9月发布的陌陌第二季度财报看,净利润与月活用户出现连续下滑。根据第二季度财报,按照美国通用会计准则(GAAP)计量,陌陌第二季度净利润为4.6亿元,同比下滑37.7%。同样下滑的还有陌陌的股价,2018年6月,陌陌的股价曾经达到了最高的54.24美元,去年7月29日,陌陌的股价在30美元以上,今年年初陌陌的股价还在34美元以上,如今陌陌的股价是15.21美元。

“去唐岩化”已经成为现实,权力交接的背后是陌陌社交的困境,陌陌需要的转型与变革已经迫在眉睫,王力能否带领陌陌讲好新故事?

中年危机,巨头入局

唐岩交棒王力是在意料之中,“去唐岩化”在内部人尽皆知。现在更换CEO,是箭在弦上不得不发了。陌陌已经步入中年,需要换将,注入新的血液唤醒用户的激情,陌陌需要新人去推动新业务的发展。王力之前就是陌陌公司董事、总裁及COO,全面负责公司的产品、运营、市场、商业等业务。

至今为止,陌陌出现在网民视野中,时间长达近10年,而十年足够将一个青年熬成中年。陌陌终究逃不开宿命,遭遇了“中年危机”。多数“小鲜肉”入局者成为后起之秀,不断追赶,而用户也对中年陌陌厌倦疲乏了。

有流量的领域就少不了互联网巨头,互联网巨头们以BAT、搜狐、网易、京东为代表的老牌互联网巨头在这几年大举入局,搜狐推出孤独社交产品“狐友”,阿里的“Real如我”,百度的“听筒”以及网易云的“心遇”。陌陌的地位还是受到了一定的影响,除了巨头以外,一些下载量大的社交软件层出不穷,社交领域入局者不断,竞争不止,社交平台也早已不是陌陌独大了。

在江湖老刘看来,陌陌已经步入中年危机,没有创新,用户对其失去新鲜感。再一个随着长时间的发展,老用户也步入中年,新用户缺乏,导致陌陌陷入中年危机,面临着移动互联网红利的枯竭。尽管陌陌尝试过在下沉市场和年轻市场新增流量,但是效果不太明显。陌生人社交在互联网中终究是个小众市场,陌陌过亿流量过后开始沦落到流量见顶的局面。

倚重直播,弱化社交

转直播后的陌陌,弱化了它的社交性。据悉,受疫情影响,陌陌的营收重心付费直播业务也出现了下滑,尤其是头部用户的付费需求造成了负面影响。第二季度陌陌直播服务营收26.03亿元,同比下滑16%。

陌陌当下遇到的困境并不算少,股价遭遇新低,波动大。投资人不买陌陌的账,命运仿佛扼住了陌陌的咽喉。尽管直播时代带来了不少新的机遇,但现在直播软件用户红利殆尽,快手、抖音和B站崛起,打赏大哥们在流量中转移阵地的时候,传统直播平台的斗争就基本结束了。

在江湖老刘看来,虽然陌陌在收购探探后地位稳定,但在社交领域,社交始终应该是中心,直播应该是辅助。但目前陌陌的发展来看,是本末倒置,倚重直播弱化社交,导致用户流失。

探索转型,进军文娱

据悉,陌陌的探索求变之路丰富多彩,思变的陌陌不断探索转型,但是探索频频失利。除了2018年初收购探探这个大手笔以外,陌陌频繁孵化出多款产品,覆盖了短视频等赛道,并开始向文娱领域进军。

短视频崛起的时代,陌陌也曾瞄准这一平台。2018年,陌陌旗下的合尔科技有限公司同一时期内推出“超有梗”和“谁说”两款短视频APP。但在短视频大战火热,这两款产品并无太大起色,停止了后续运营。陌陌仍然看好短视频平台的红利,2020年1月,推出新的短视频产品“对眼”,但就其下载量和知名度而言,并无太大起色。

多方尝试过后,陌陌瞄准了影视界,资料显示,陌陌影业成立于2016年11月11日,唐岩是法定代表人。陌陌影业也联合出品了《不止不休》和《不期而遇的夏天》等院线影视作品。影视行业早已过了火热期,后入局者陌陌还能讲好影视新故事吗?

在江湖老刘看来,陌陌社交背后困境重重,陌陌不得不在其它领域探索转型。短视频平台战火不断,快手抖音等头号玩家占据市场。影视行业也遭遇瓶颈,许多老牌影视公司都陷入冰点,陌陌影视业务又能否解决其中年危机?

江湖老刘,TMT行业观察者,知名IT评论员。

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